突破！他們用技術(shù)助推“融合”

    媒體的每一次巨大變革，背后的巨大推手便是技術(shù)。而媒體融合10年來，技術(shù)成為促進(jìn)融合發(fā)展的巨大助推器。2023年“王選新聞科學(xué)技術(shù)獎”項(xiàng)目獎日前公布。每一個項(xiàng)目都是當(dāng)下新聞科學(xué)技術(shù)某一領(lǐng)域的先進(jìn)代表。先進(jìn)技術(shù)推動著每一家新聞出版單位在融合進(jìn)程中激流勇進(jìn)。

　　“王選新聞科學(xué)技術(shù)獎”對推動新聞科學(xué)技術(shù)進(jìn)步作出突出貢獻(xiàn)的組織和個人進(jìn)行表彰。資料圖片

   近日，《中國新聞出版廣電報》記者連線了三家獲得項(xiàng)目獎一等獎的單位相關(guān)負(fù)責(zé)人，請他們介紹了各自項(xiàng)目的推進(jìn)、技術(shù)難關(guān)的突破、場景的應(yīng)用以及未來的規(guī)劃。

　　難點(diǎn)痛點(diǎn)冷暖自知

　　媒體融合艱難，其間過程冷暖自知。除了需要統(tǒng)一思想和認(rèn)識外，技術(shù)也是一道不能逾越的門檻。

　　“我們中心在2016年4月就率先在全國省會城市中完成了紙媒和廣電的整合，但是在發(fā)展過程中，技術(shù)卻成了制約融合發(fā)展的瓶頸?！睂幭幕刈遄灾螀^(qū)銀川市委宣傳部副部長、銀川市新聞傳媒中心社長（臺長）孫曉梅在接受記者采訪時提到了融合發(fā)展過程中遇到的最大難點(diǎn)。孫曉梅說：“各采編平臺各自為戰(zhàn)，沒有一個一體化的技術(shù)平臺來支持全媒體融合發(fā)展?！?/p>

　　對于銀川市新聞傳媒中心來說，2016年4月之后，雖然在組織架構(gòu)、發(fā)展理念、運(yùn)行模式等方面都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了較深程度的融合，但是卻遇到了數(shù)據(jù)傳輸難、發(fā)布平臺不統(tǒng)一、資源不能共享以及全媒體績效考核不精準(zhǔn)等難題。于是，對癥下藥，銀川市新聞傳媒中心推出了一體化平臺項(xiàng)目打造，即“2022地市級媒體融合發(fā)展試點(diǎn)項(xiàng)目”。

　　央視網(wǎng)此次獲得的“王選新聞科學(xué)技術(shù)獎”項(xiàng)目獎一等獎是“人工智能編輯部”項(xiàng)目。項(xiàng)目建設(shè)是為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記提出的媒體融合的重要指示，踐行中央廣播電視總臺提出的“5G+ 4K/8K+AI”戰(zhàn)略發(fā)展布局。

　　“構(gòu)建中文時政領(lǐng)域大型知識圖譜是這個項(xiàng)目的最大難點(diǎn)?！毖胍晣H網(wǎng)絡(luò)有限公司副總經(jīng)理、技術(shù)事業(yè)群總經(jīng)理趙磊介紹了突破難點(diǎn)的做法?！拔覀儗⑵录壥录谋巨D(zhuǎn)化為句子級別事件，通過優(yōu)化BIO序列標(biāo)注模型，降低模型訓(xùn)練難度，并解決多標(biāo)簽問題。同時，構(gòu)建細(xì)、粗粒度實(shí)體識別兩階段模型，結(jié)合時政類專有名詞的預(yù)標(biāo)注，抽取中文時政新聞文本內(nèi)容的實(shí)體、關(guān)系、屬性等，生成時政知識圖譜?！壁w磊說，經(jīng)過努力，他們突破了技術(shù)難點(diǎn)，填補(bǔ)了時政領(lǐng)域因文本抽取難度高而造成的知識結(jié)構(gòu)化空白。

　　武漢理工數(shù)字傳播工程有限公司與武漢理工大學(xué)共同完成的“數(shù)字文化元宇宙關(guān)鍵技術(shù)及應(yīng)用”項(xiàng)目，這次也獲得了項(xiàng)目獎一等獎。

　　武漢理工數(shù)字傳播工程有限公司總裁白立華表示，元宇宙的誕生深度拓展了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳播和應(yīng)用場景，但是，當(dāng)前我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然面臨一些問題，比如，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺，生產(chǎn)效率低下，權(quán)益保護(hù)面臨挑戰(zhàn)等，在元宇宙時代中發(fā)展受到限制，亟須一條合適的技術(shù)創(chuàng)新解決路徑。針對以上問題，他們啟動了上述項(xiàng)目。

　　不過，白立華坦言：“我們在過程中遇到的最大難點(diǎn)在于對未知元宇宙生態(tài)的探索?！倍麄兿氲降那腥朦c(diǎn)是，以傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書作為數(shù)字文化元宇宙關(guān)鍵技術(shù)切入，將紙質(zhì)圖書的場景轉(zhuǎn)化為適合元宇宙場景的數(shù)字內(nèi)容，并采用自動化工具和人工創(chuàng)意編輯+AI腳本相結(jié)合等方法，對內(nèi)容進(jìn)行適配，從而可以在多款頭戴式設(shè)備Pico、HTC、Oculus及移動終端APP+H5/小程序等跨終端實(shí)現(xiàn)了打通。

　　傳播效能大大提升

　　功夫不負(fù)有心人，所有的技術(shù)努力都為融合發(fā)展提供了巨大的動能。

　　“我們的項(xiàng)目今年2月份搭建完成并投入使用，成效顯著?！睂O曉梅介紹，項(xiàng)目建設(shè)目標(biāo)清晰，著力解決了銀川市新聞傳媒中心融合發(fā)展中存在的問題，打造了一體化融媒技術(shù)支撐平臺、多模態(tài)智能媒資系統(tǒng)、融媒體業(yè)務(wù)績效考核，全新升級了銀川發(fā)布客戶端。通過流程優(yōu)化、平臺再造，實(shí)現(xiàn)了報紙、廣播、電視、客戶端、網(wǎng)站、第三方發(fā)布平臺的融合互通；打通了各類發(fā)布平臺，實(shí)現(xiàn)全媒體多角色、多角度、多維度、多樣式的綜合考核，不僅提升了考核質(zhì)效，也節(jié)省了人力資源。

　　“過去質(zhì)量考評部16個職數(shù)尚顯人手不足，而目前減少了4人?！睂O曉梅還說，項(xiàng)目的實(shí)施讓平臺綜合利用率達(dá)到90%，解決了自融合以來存在的素材傳輸難、業(yè)務(wù)交流難、平臺融通難等問題。同時建立了與自治區(qū)級平臺、區(qū)縣融媒體生產(chǎn)平臺系統(tǒng)深度對接通道，實(shí)現(xiàn)了市與縣區(qū)多級媒體的聯(lián)通聯(lián)動。

　　“央視網(wǎng)通過建設(shè)‘人工智能編輯部’，不僅實(shí)現(xiàn)自身業(yè)務(wù)提質(zhì)、降本、增效，還全面服務(wù)總臺，賦能地方融媒中心和大型企業(yè)，助力各領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)智能化升級?！壁w磊認(rèn)為，“人工智能編輯部”對央視網(wǎng)的融合發(fā)展發(fā)揮了巨大助力?！耙劳小斯ぶ悄芫庉嫴俊诵哪芰Γ胍暰W(wǎng)實(shí)施了‘智能傳播工程’，貫通‘大屏+中屏+小屏+賬號’，全媒體傳播矩陣各平臺全球覆蓋用戶總數(shù)超21億?！?/p>

　　趙磊還介紹，央視網(wǎng)歷經(jīng)三年打造的、以知識圖譜為核心優(yōu)勢的“I學(xué)習(xí)”智能化時政報道素材數(shù)據(jù)庫，已全面應(yīng)用于重大主題主線報道中。依托“I學(xué)習(xí)”數(shù)據(jù)庫，結(jié)合應(yīng)用人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)推出的新產(chǎn)品，提升了“新媒體頭條工程”傳播實(shí)效。同時，在“人工智能編輯部”智能創(chuàng)作工具包的有力支撐下，央視網(wǎng)在編輯隊伍規(guī)模不增加的前提下，大大提高了發(fā)稿的速度和數(shù)量。

　　“數(shù)字文化元宇宙關(guān)鍵技術(shù)及應(yīng)用”經(jīng)過兩年多的實(shí)踐，也取得了不錯的成果?！霸谕黄屏思夹g(shù)難點(diǎn)后，我們的項(xiàng)目已經(jīng)落地在多個場景，比如元宇宙出版、元宇宙文化場館建設(shè)（圖書館、博物院等）、元宇宙文旅等方面?！卑琢⑷A舉例說道。

　　未來持續(xù)技術(shù)賦能

　　新聞技術(shù)推動媒體融合持續(xù)向前，而技術(shù)的迭代升級將更加令人期待。

　　“央視網(wǎng)未來將持續(xù)深化‘人工智能編輯部’建設(shè)?！壁w磊介紹，目前他們正在研發(fā)傳媒領(lǐng)域的專用垂類大模型，建設(shè)數(shù)字人綜合服務(wù)應(yīng)用平臺，后續(xù)將探索更多AIGC與媒體深度融合的應(yīng)用場景，打造更多的智能化產(chǎn)品和服務(wù)。

　　“我們的項(xiàng)目特點(diǎn)是從出版行業(yè)出發(fā)，拓展至數(shù)字文化、數(shù)字文旅、數(shù)字化沉浸式體驗(yàn)與新興消費(fèi)場景，圍繞數(shù)字文化元宇宙體驗(yàn)所需的：數(shù)字內(nèi)容組織與生產(chǎn)、興趣推薦與交互體驗(yàn)、交易確權(quán)與保護(hù)三大方面進(jìn)行關(guān)鍵技術(shù)研究，推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合?！卑琢⑷A介紹項(xiàng)目特點(diǎn)的同時，也透露了對這個項(xiàng)目的下一步規(guī)劃。

　　“未來，我們將向更多數(shù)字文化沉浸式消費(fèi)場景進(jìn)行衍生，覆蓋數(shù)字文化全產(chǎn)業(yè)鏈條；將提升項(xiàng)目的應(yīng)用功能，比如元宇宙場景中社交與協(xié)作功能的增強(qiáng)，包括更逼真的虛擬人物、實(shí)時語音和視頻通信、共享和協(xié)作工具等；將探索AIGC與元宇宙的融合創(chuàng)新，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，衍生出更多數(shù)字文化元宇宙創(chuàng)新產(chǎn)品。”白立華說。

　　未來，銀川市新聞傳媒中心將繼續(xù)深化融合成果，不斷升級迭代平臺，堅持移動優(yōu)先，深耕數(shù)據(jù)服務(wù)，增強(qiáng)服務(wù)能力，運(yùn)用智能（人工智能、大數(shù)據(jù)、5G、AIGC）技術(shù)增強(qiáng)用戶互動、逐步構(gòu)建區(qū)域融媒新生態(tài)?！拔覀儗⒉粩嗤七M(jìn)中心媒體融合向縱深發(fā)展，緊跟時代發(fā)展脈絡(luò)，通過技術(shù)應(yīng)用持續(xù)為傳播賦能?！睂O曉梅的表態(tài)代表了不少媒體單位的心聲和想法。

作者：杜一娜 常湘萍

來源：中國新聞出版廣電報