未來傳媒技術(shù)：生產(chǎn)流程更靈活 創(chuàng)新場景更豐富

2025年，人工智能將更加影響傳媒生態(tài)的發(fā)展。在2024年，人工智能特別是大語言模型、生成式人工智能等新技術(shù)在傳媒行業(yè)的應(yīng)用快速廣泛，催生了傳媒行業(yè)勞動者、勞動資料、勞動對象和生產(chǎn)關(guān)系的新一輪變革，智能媒體新質(zhì)生產(chǎn)力推動傳媒行業(yè)從傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)向智能化、數(shù)據(jù)化、精準化轉(zhuǎn)型。其在為媒體融合發(fā)展賦能的同時，也使各傳媒機構(gòu)面臨更多的機遇和更大的挑戰(zhàn)。日前，在中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會2024年學(xué)術(shù)年會上，來自政產(chǎn)學(xué)研的各界嘉賓在分享各自在智媒體時代的新質(zhì)生產(chǎn)力探索與實踐時，也提出了新的思考。

自從媒體融合上升為國家戰(zhàn)略的十年來，不斷探索新型主流媒體的融合發(fā)展路徑?！皬木植啃旅襟w創(chuàng)新到全媒體平臺轉(zhuǎn)型，再到全媒體傳播體系構(gòu)建，形成了信息技術(shù)對媒體融合發(fā)展的深度賦能的態(tài)勢?！痹谥袊侣劶夹g(shù)工作者聯(lián)合會理事長羅毅看來，三次躍遷使得生產(chǎn)流程愈加靈活，創(chuàng)新場景愈加豐富，傳播途徑愈加多元，信息交互愈加智能，信息技術(shù)成為新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要基石。

媒體融合的十年間，市、縣媒體隨著融合政策的變化，融合發(fā)展重心也在不斷發(fā)生變化，正在經(jīng)歷從內(nèi)部融合向城市服務(wù)方向發(fā)展，相應(yīng)的信息化平臺建設(shè)也從新聞客戶端建設(shè)向區(qū)域服務(wù)生態(tài)平臺建設(shè)和數(shù)智平臺建設(shè)轉(zhuǎn)變。“在區(qū)域生態(tài)發(fā)展方面，更需要市、縣媒體轉(zhuǎn)換角色和思維，以平臺化的互聯(lián)網(wǎng)思維，從運營媒體向運營城市轉(zhuǎn)變?！闭憬氯A移動傳媒股份有限公司總經(jīng)理楊海霞介紹說，新華移動在賦能全國市、縣融媒體中心建設(shè)區(qū)域服務(wù)生態(tài)的同時，也在著力構(gòu)建跨區(qū)域運營生態(tài)聯(lián)盟。目前，運營服務(wù)已經(jīng)落地浙江、湖北、湖南、安徽、江西、廣西、內(nèi)蒙古、貴州、新疆等省30多個市域和縣域平臺，尤其是以支付為核心的生活消費服務(wù)生態(tài)建設(shè)效果更為顯著，為各區(qū)域群眾提供更加精準化、普惠化、便捷化的數(shù)字生活服務(wù)。

“傳播大腦與潮新聞緊密綁定，傳播大腦的技術(shù)平臺應(yīng)用開發(fā)完后，潮新聞馬上就進行應(yīng)用。”傳播大腦科技（浙江）股份有限公司副總經(jīng)理、首席技術(shù)官張健介紹說，這種模式可以讓傳播大腦在使用過程中不斷打磨產(chǎn)品。浙江日報報業(yè)集團的共創(chuàng)小組則是由內(nèi)容編輯與研發(fā)人員組成，內(nèi)容編輯與開發(fā)人員共同打磨新產(chǎn)品。

新華智云科技有限公司在會上發(fā)布了大模型采編智能體——小麥。據(jù)新華智云科技有限公司數(shù)字媒體首席產(chǎn)品官吳存東介紹，小麥是一款高度智能化的媒體采編智能體。它繼承了媒體大腦多年來圍繞內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作場景積累的豐富技能和工具，具備懂媒體、貼業(yè)務(wù)、高成長三大特點。懂媒體是指小麥的訓(xùn)練數(shù)據(jù)來自大量媒體和文化數(shù)據(jù)，更擅長處理媒體領(lǐng)域任務(wù)；貼業(yè)務(wù)指的是小麥的各項技能和任務(wù)處理的邏輯，都圍繞著采編業(yè)務(wù)場景展開；高成長則體現(xiàn)在小麥隨著用戶自有內(nèi)部數(shù)據(jù)的日益增多，將逐漸成長為一個符合個性化需求的“專屬智能體”。

智媒時代，在技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用方面，媒體行業(yè)始終走在前列，以大模型為牽引的數(shù)字化浪潮不斷推動傳媒行業(yè)與新質(zhì)生產(chǎn)力相結(jié)合。

四川封面?zhèn)髅娇萍加邢挢?zé)任公司副總經(jīng)理兼首席數(shù)據(jù)官徐楨虎認為主要表現(xiàn)在四個方面：一是基于媒體大模型的整個采編系統(tǒng)流程的重構(gòu)；二是基于AIGC的典型應(yīng)用拓寬了自媒體傳播場景；三是構(gòu)建符合主流價值觀的大模型助力內(nèi)容安全治理；四是運用泛媒體大模型夯實產(chǎn)業(yè)自動化基座，拓展教育、文化、政務(wù)等更多跨行業(yè)、跨場景的大模型創(chuàng)新應(yīng)用。

湖南大學(xué)信息科學(xué)與工程學(xué)院院長唐卓認為，在構(gòu)建全媒體傳播體系過程中，存在傳媒數(shù)據(jù)資源、計算資源分散的現(xiàn)象，因此亟須打造數(shù)據(jù)、算力共享互聯(lián)的一體化傳媒中心服務(wù)平臺?！拔覀兓趪页売嬎汩L沙中心構(gòu)建了數(shù)智文化普惠算力服務(wù)平臺。超算中心與馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園通過100G光纖直連，進行算力調(diào)度，將超強算力轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。同時，超算中心也在支撐湖南廣電的音視頻內(nèi)容的智能創(chuàng)作?！?/p>

媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國家重點實驗室副主任、新華融合媒體科技發(fā)展（北京）有限公司副總裁鐘昊熹認為，各級各類媒體的功能定位、形態(tài)體量、資源稟賦千差萬別，因此應(yīng)把握戰(zhàn)略原則，因地制宜，堅守價值追求，打擊虛假信息，打開寬闊視野，深化跨界融合，促進共同發(fā)展。

人工智能給傳媒行業(yè)帶來創(chuàng)新驅(qū)動力的同時，也帶來了諸多挑戰(zhàn)，數(shù)據(jù)隱私保護、算法透明度、人機能力等需進一步解決與完善。唐卓認為，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)時使用的部分大模型輸出缺乏透明性，用戶難以判斷其邏輯和準確性，在安全性上遇到技術(shù)、倫理、法律等多方面的挑戰(zhàn)。當下，應(yīng)著力打造集安全防護、數(shù)據(jù)合規(guī)與模型可控于一體的安全AI服務(wù)體系保障大模型，更好地理解客觀世界和主流價值觀。

“新華較真”“新華地球”“新華妙筆”等由新華社開發(fā)的大模型應(yīng)用在國內(nèi)覆蓋較廣。據(jù)鐘昊熹介紹，“新華較真”通過“內(nèi)容風(fēng)控+內(nèi)容檢?！钡陌踩信_體系，形成了獨具特色的“風(fēng)控大腦”規(guī)模優(yōu)勢?！靶氯A地球”則是面向全球信息感知分析與決策支持的領(lǐng)域數(shù)字地球平臺，現(xiàn)已在重大領(lǐng)域宣傳、突發(fā)事件報道、國際傳播、高端智庫等多場景應(yīng)用，發(fā)揮了重要作用。

“當下，媒體的系統(tǒng)性變革應(yīng)著力于兩個方面，一是如何用技術(shù)推動現(xiàn)代化傳播體系變革，二是媒體商業(yè)模式。”拓爾思信息技術(shù)股份有限公司副總裁林松濤認為，除利用大模型或各類AI技術(shù)進行變革外，媒體應(yīng)更注重變化商業(yè)模式，以適應(yīng)未來的社會發(fā)展需要。據(jù)他介紹，拓天大模型面向“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的大模型應(yīng)用場景，智能采編助手、輿情智能應(yīng)用、政策智能分析等專業(yè)功能可與融媒體平臺緊密結(jié)合。在國際傳播方面應(yīng)用的全球資訊洞察平臺則已在人民日報社、新華社、中央廣播電視總臺等多家新聞媒體單位落地應(yīng)用，境外數(shù)據(jù)總量達40億+，覆蓋130+類語種、196個國家和地區(qū)。

在傳媒領(lǐng)域，生成式人工智能、全模態(tài)大模型等新一代人工智能技術(shù)正逐步成為智能媒體新質(zhì)生產(chǎn)力的核心引擎。

在央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司副總經(jīng)理、技術(shù)事業(yè)群總經(jīng)理趙磊看來，主流媒體發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，一是要進行技術(shù)創(chuàng)新，綜合運用先進的人工智能技術(shù)改進內(nèi)容生產(chǎn)和傳播手段，提升全媒體傳播質(zhì)量；二是要進行內(nèi)容創(chuàng)新，綜合運用先進技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)，多生產(chǎn)受眾喜聞樂見的高質(zhì)量多樣化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，把新質(zhì)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化成新質(zhì)傳播力和影響力；三是要進行模式創(chuàng)新，在運營、服務(wù)、盈利等方面探索模式創(chuàng)新，以適應(yīng)當前數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動化的新的發(fā)展環(huán)境。

過去一年，網(wǎng)絡(luò)視聽成為廣電領(lǐng)域爭奪的主戰(zhàn)場。“融媒制播通過云端架構(gòu)，實現(xiàn)了資源全域共享，可在全媒體域進行視頻生產(chǎn)與傳播。”北京中科大洋科技發(fā)展股份有限公司云事業(yè)部總經(jīng)理王海亮介紹說，使用這個架構(gòu)，在AI和AIGC等技術(shù)的加持下進行提質(zhì)增效、內(nèi)容創(chuàng)新，通過輕量化的設(shè)計來真正地解放束縛，提高人員效率。

“對傳媒行業(yè)而言，培育新的生產(chǎn)力應(yīng)在技術(shù)上徹底互聯(lián)網(wǎng)化?！睆埥t表示，應(yīng)著力于大數(shù)據(jù)、大模型、大平臺三個方面。在大數(shù)據(jù)方面，媒體應(yīng)在做好內(nèi)部媒資管理的基礎(chǔ)上，用互聯(lián)網(wǎng)邏輯做大數(shù)據(jù)；在大模型方面，媒體應(yīng)在整合現(xiàn)有技術(shù)的基礎(chǔ)上，做好數(shù)據(jù)與業(yè)務(wù)流程的融合應(yīng)用；從大平臺角度看，媒體應(yīng)用搭建整合宣傳資源、用戶資源的大平臺，培育媒體新質(zhì)生產(chǎn)力。