城市臺(tái)融媒直播創(chuàng)新之道——以南京長江五橋5G直播為例

城市臺(tái)融媒直播創(chuàng)新之道——以南京長江五橋5G直播為例

田  娟

(南京廣播電視集團(tuán))

【摘 要】全媒體深度融合時(shí)代，融媒直播活動(dòng)多點(diǎn)開花。其中，南京廣電集團(tuán)的南京長江五橋5G直播活動(dòng)緊跟時(shí)代步伐，通過記者我在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)式的報(bào)道，將水、陸、空三個(gè)維度的直播點(diǎn)位緊密串聯(lián)，進(jìn)行多平臺(tái)、多端口，大、小屏同步聯(lián)動(dòng)，給觀眾呈現(xiàn)了全方位、立體化、多元化的全媒體融合形態(tài)，做到了傳遞主流聲音，實(shí)現(xiàn)黨心、民意同頻共振。

1  5G直播多樣化呈現(xiàn)

南京江心洲長江大橋(南京五橋)的開通意義深遠(yuǎn)，南京臺(tái)作為一個(gè)地方城市臺(tái)敏銳地抓住了擁江發(fā)展的時(shí)代意義和要求，深入踐行總書記在江蘇視察時(shí)的重要講話精神，于2020年12月24日，南京江心洲長江大橋(南京長江五橋)開通首日制作了一場(chǎng)長達(dá)49分48秒全程以手機(jī)為主要傳播平臺(tái)的大型移動(dòng)直播融媒行動(dòng)——《擁江發(fā)展新坐標(biāo)》。

這場(chǎng)直播得益于5G技術(shù)的支持，5G技術(shù)的支撐是這次五橋融媒直播成功的關(guān)鍵，有了它的支撐使得我們傳播速度上更加快捷、傳播形式上更加便捷、傳播內(nèi)容上更加豐滿，而連接播出的終端也更加多樣化，從而形成了疊加效應(yīng)。

直播前期從直播臺(tái)本的設(shè)定到五橋現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地考察、布置現(xiàn)場(chǎng)機(jī)位、串接點(diǎn)位以及高空無人機(jī)拍攝再到聯(lián)系參與五橋建設(shè)的專家、學(xué)者都做了大量的溝通、合作工作，為接下來能夠順利直播提供了硬件基礎(chǔ)!

直播通過記者在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)式的報(bào)道，將水、陸、空三個(gè)維度的點(diǎn)位，即橋面直播點(diǎn)位、船上直播點(diǎn)位、引橋直播點(diǎn)位、上橋口直播點(diǎn)位以及車上直播點(diǎn)位等多個(gè)直播點(diǎn)位緊密無縫串聯(lián)，從而多角度、全方位地向受眾展示了這座天塹新通途的五橋的美麗、魅力!

2強(qiáng)互動(dòng)，傳遞主流聲音

推動(dòng)長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展，這是黨中央作出的重大決策，南京長江五橋的開通更是一條經(jīng)濟(jì)線、發(fā)展線，它能有力推動(dòng)長江經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，五橋一頭連著河西新城，一頭直達(dá)國家級(jí)江北新區(qū)，南京兩大新興增長極在此親密“握手”,凌波一跨只需10分鐘。從此，南京真正實(shí)現(xiàn)“雙主城”格局!五橋?qū)ξ磥頁斫l(fā)展的好處，五橋的開通使交通更加便捷，五橋能更好的發(fā)揮分流作用，對(duì)今后高快速路網(wǎng)的完成有更大的意義!因此，過江方便了大家都開心了，能讓市民享受到便利，直播現(xiàn)場(chǎng)長江兩岸的市民早已排成了長長的隊(duì)伍在等候通行，想在第一時(shí)間感受五橋通車的喜悅心情，他們要見證五橋的成長，用實(shí)際行動(dòng)慶祝五橋通車，這說明老百姓對(duì)五橋通車是非常期盼的!

發(fā)展長江經(jīng)濟(jì)帶的同時(shí)要保護(hù)好長江生態(tài)環(huán)境，這是重中之重。直播現(xiàn)場(chǎng)記者請(qǐng)到專家解讀前期建設(shè)規(guī)劃、設(shè)計(jì)規(guī)劃，不僅解讀生態(tài)環(huán)境保護(hù)方面的專業(yè)知識(shí)，還很接地氣的解釋了施工期間揚(yáng)塵和土石方的處理以及監(jiān)管部門是怎么樣明確責(zé)任人，告知市民怎么樣才能跟蹤監(jiān)督，比如可以通過二維碼隨時(shí)跟蹤，這樣的細(xì)節(jié)解讀與宜傳讓老百姓對(duì)五橋從建設(shè)到通車都有了更加全面了解。那么前期主要是工程工地等等管理，那么后期建成完了之后就要考慮到橋梁和水生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，水生態(tài)的恢復(fù)是需要一定的時(shí)間的，如果出現(xiàn)了問題，環(huán)保部門和道路監(jiān)管部門又是怎么樣請(qǐng)教專家協(xié)調(diào)修復(fù)的，請(qǐng)這些橋梁建設(shè)者們一起來參與直播!和線上受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，線上有不少聲音表達(dá)了對(duì)五橋的建設(shè)和長江生態(tài)環(huán)境的沖突擔(dān)憂以及對(duì)自己未來生活的憧憬。針對(duì)不同的聲音，我們參與五橋建設(shè)的專家、學(xué)者現(xiàn)場(chǎng)答疑、積極回應(yīng)，記者感受式的報(bào)道講述了五橋建設(shè)和長江生態(tài)保護(hù)的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，充分展示了五橋在生態(tài)保護(hù)和綠色發(fā)展方面所作出的努力和成效，同時(shí)也體現(xiàn)了這場(chǎng)融媒直播價(jià)值，通過直播讓更多的受眾意識(shí)到五橋開通的重要性、生態(tài)保護(hù)和綠色發(fā)展的重要性，展現(xiàn)五橋與長江和諧共生的美麗景象。讓受眾覺得自己也應(yīng)該參與到長江大保護(hù)行動(dòng)中來、綠色發(fā)展行動(dòng)中來，自己也是五橋開通的受益者、綠色發(fā)展的受益者、新時(shí)代的受益者。

五橋打造了長江大保護(hù)的新樣板、高質(zhì)量基建的新標(biāo)桿、擁江發(fā)展的新坐標(biāo)、便民惠民的新通道。直播以多點(diǎn)位串接，互動(dòng)為抓手，挖掘選題的生態(tài)價(jià)值和政治意義，真正做到了傳遞主流聲音、實(shí)現(xiàn)黨心、民意同頻共振。

3  多屏聯(lián)動(dòng)全媒體融合

直播過程兼具新聞性、知識(shí)性，充分發(fā)揮了移動(dòng)優(yōu)先電視為輔，做到了大小屏互動(dòng)、多屏聯(lián)動(dòng)策略優(yōu)勢(shì)。

直播的主要平臺(tái)以Live南京城市直播平臺(tái)、牛咔視頻APP、南京新聞視頻號(hào)、直播南京新浪微博、直播南京官方抖音號(hào)、直播南京百家號(hào)以及新華社現(xiàn)場(chǎng)云、央視頻客戶端為主，多屏聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)全媒體融合。其中，主打的“Live南京”城市直播是貫徹落實(shí)南京美麗古都建設(shè)決策部署，借助5G傳輸?shù)刃屡d技術(shù)和本地媒體資源，全力打造的官方城市直播平臺(tái)。"Live南京”由南京市建委、廣電集團(tuán)、報(bào)業(yè)集團(tuán)、南京聯(lián)通共同打造，該平臺(tái)不是將傳統(tǒng)媒體向新媒體端遷移，而是將網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容同步呈現(xiàn)在電視頻道上，做網(wǎng)絡(luò)和電視頻道的融合播出，手機(jī)留言彈幕突破小屏限制，直接上大屏。真正實(shí)現(xiàn)了電視大屏幕與手機(jī)小屏幕的雙向融合，雙屏聯(lián)動(dòng)，信息互動(dòng)，打造新玩法、新融合、新起點(diǎn)。讓各類直播體驗(yàn)類節(jié)目和直播帶貨節(jié)目擁有全新的渠道和體驗(yàn)。

此外，該直播節(jié)目還在南京電視臺(tái)信息頻道播出，在真正意義上做到了多平臺(tái)、多端口同步共享，做到了全程大屏、小屏同步播出。其中，新華社客戶端瀏覽量100萬+,牛咔視頻瀏覽量60萬+,而直播南京的官方抖音號(hào)瀏覽量更是達(dá)到了100萬+。充分彰顯了五橋開通的影響力和5G直播的聚合力。

4五橋直播的意義，未來電視直播的趨勢(shì)

4.1  五橋直播的意義

電視融媒直播的核心之一就是能不能影響人，影響了多少人，影響到人的程度有多深刻，而五橋直播是一場(chǎng)讓受眾意猶未盡的直播，是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活方便的直播，是讓長江兩岸的人們有了對(duì)美好生活新期待的直播!

首先，直播內(nèi)容緊跟時(shí)代主題，深入踐行總書記在江蘇視察時(shí)的重要講話精神，充分展現(xiàn)了五橋開通的意義!直播利用5G技術(shù)通過記者生動(dòng)鮮活的現(xiàn)場(chǎng)出鏡、專家現(xiàn)場(chǎng)解讀、各點(diǎn)位的無縫串接以及觀眾線上互動(dòng)，做到了傳遞主流聲音。

其次，整場(chǎng)直播同步多平臺(tái)、多端口、多角度、多維度、多層次，大、小屏融合共享。其中，新華社客戶端瀏覽量100萬+,牛咔視頻瀏覽量60萬+,而直播南京的官方抖音號(hào)測(cè)覽量更是達(dá)到了100萬+。而數(shù)據(jù)也正是融媒直播是否能夠取得成功的核心之一!

4.2  未來電視直播的趨勢(shì)

(1)人員隊(duì)伍的建設(shè)

融媒體人才的引進(jìn)、建設(shè)，需要實(shí)實(shí)在在的能干事、會(huì)做事、做得好的人才，網(wǎng)上說有句說得好，融出來的人才才是融媒體的人才，實(shí)踐永遠(yuǎn)是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

(2)融合創(chuàng)新，技術(shù)深化

中央《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體整合發(fā)展，要將技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)擺在同等重要的位置，更要將技術(shù)創(chuàng)新作為融媒直播最堅(jiān)強(qiáng)、最重要的后盾。要緊緊跟上互聯(lián)網(wǎng)傳播的大趨勢(shì)，落實(shí)深入移動(dòng)化、社交化、視頻化的發(fā)展格局，積極用好5G技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新型技術(shù)，大力發(fā)展方便受眾使用的手機(jī)移動(dòng)傳播端口，不斷提高技術(shù)革新水平，以新技術(shù)引領(lǐng)融媒直播發(fā)展，引航電視直播跨場(chǎng)地、跨領(lǐng)域飛躍!

(3)內(nèi)容為王，合作共贏。

電視直播要認(rèn)識(shí)到受眾的重要性，要突出受眾真正愛看的內(nèi)容體系，做出新穎獨(dú)特的內(nèi)容大餐，從而把受眾牢牢粘住。這不僅要有豐富的活動(dòng)內(nèi)容，周密的策劃及技術(shù)體系支持，還要有強(qiáng)大的信息服務(wù)能力，要不斷探索客戶端的運(yùn)營模式，最終達(dá)到多平臺(tái)、多渠道跨界共享，合作共贏!

融媒直播不是一個(gè)口號(hào)，要敢于內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新。要深入挖掘直播素材，做到直播內(nèi)容、直播平臺(tái)、直播技術(shù)的巧妙融合!