云展覽的現(xiàn)狀分析與邁向“元宇宙”時(shí)代的發(fā)展探索

云展覽的現(xiàn)狀分析與邁向“元宇宙”時(shí)代的發(fā)展探索

王亞敏  李  爽  郭焜耀

(四川封面?zhèn)髅接邢挢?zé)任公司)

【摘  要】后疫情時(shí)代，實(shí)體展覽逐漸走向云上展覽，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新使得云展覽在短時(shí)間內(nèi)發(fā)展迅猛，但在這個(gè)發(fā)展過(guò)程中仍存在諸多問(wèn)題。在“元宇宙”背景下，我們提出多元化的發(fā)展建議，以促進(jìn)云展覽的良好長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

【關(guān)健詞】云展館  元宇宙  虛擬現(xiàn)實(shí)

1  緒論

根據(jù)中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2011年到2018年，我國(guó)的各類會(huì)展無(wú)論是在面積上還是在場(chǎng)次上一直保持著穩(wěn)定、持續(xù)的增長(zhǎng)。2020年一場(chǎng)來(lái)勢(shì)洶洶的疫情，改變了商業(yè)會(huì)展的舉辦方式。為了滿足人們觀展的精神文化需求，展覽從實(shí)體走向了線上，也不局限于單一的網(wǎng)頁(yè)顯示，走向了實(shí)體與虛擬結(jié)合的展現(xiàn)形式，通過(guò)技術(shù)手段將展館在云端呈現(xiàn)，開(kāi)啟線上觀展的展覽模式。另外，隨著2021年“元宇宙”熱潮的興起，“利用科技手段進(jìn)行鏈接與創(chuàng)造的，與現(xiàn)實(shí)世界映射與交互的虛擬世界，具備新型社會(huì)體系的數(shù)字生活空間”這一概念，讓我們對(duì)云展覽未來(lái)的發(fā)展有了更多期待。本文對(duì)云展館現(xiàn)階段發(fā)展進(jìn)行探析，對(duì)未來(lái)云展覽邁向元宇宙時(shí)代提供對(duì)策建議，以期探索出云端辦展的新思路。

2  云展覽現(xiàn)狀分析

過(guò)去，線上展覽一般來(lái)說(shuō)只是將展品的圖文或視頻資料上傳互聯(lián)網(wǎng)，用戶通過(guò)瀏覽這些內(nèi)容實(shí)現(xiàn)“逛展”。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，簡(jiǎn)單的圖文展示已不能滿足人們對(duì)觀展體驗(yàn)的要求，更注重?cái)?shù)字交互、創(chuàng)新體驗(yàn)的云展覽應(yīng)運(yùn)而生。這里，將以封面新聞產(chǎn)品云發(fā)布、綿陽(yáng)科博會(huì)云展覽為例，談一談現(xiàn)階段的云端辦展探索成果。

2.1  云發(fā)布

相較于傳統(tǒng)的線下發(fā)布會(huì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的“云發(fā)布”突破了時(shí)空限制，更有場(chǎng)景感和增強(qiáng)感。封面新聞在2020年4月即推出全國(guó)媒體中第一個(gè)規(guī)范化云發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布了封面

新聞6.0產(chǎn)品。首次放棄了所有線下舞臺(tái)的錄制方法，一方面通過(guò)綠幕舞臺(tái)對(duì)演講嘉賓進(jìn)行拍攝，另一方面建模渲染出與大會(huì)主KV一致的虛擬動(dòng)態(tài)場(chǎng)景，將二者結(jié)合，迅速把觀眾代入到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

2.2  云展覽

(1)執(zhí)行的難點(diǎn)

云端辦展往往會(huì)有諸多執(zhí)行上的困難。以2021年綿陽(yáng)科博會(huì)云展覽為例，此次科博會(huì)搭建了序廳和合作共享館、區(qū)域協(xié)同館、科技賦能館、創(chuàng)新引領(lǐng)館四大展館，包括14個(gè)展區(qū)、14個(gè)國(guó)家和國(guó)內(nèi)21個(gè)省市的577家參展企業(yè)和單位，展品共2200多項(xiàng)。

面對(duì)海量的線上內(nèi)容，滿足客戶及觀展者需求的多樣性、線下場(chǎng)景現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)還原、對(duì)大會(huì)精品展位及亮點(diǎn)通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)手段表現(xiàn)，都是執(zhí)行核心。

(2)技術(shù)的升級(jí)

隨著技術(shù)的不斷革新，云展覽也在視覺(jué)和體驗(yàn)上不斷升級(jí)。例如，2021年綿陽(yáng)科博會(huì)云展覽已實(shí)現(xiàn)了云展館PC端和移動(dòng)端多端適配；在云展覽中實(shí)現(xiàn)全景VR+3D模型+動(dòng)效的融合；在精品展位將多個(gè)三維互動(dòng)模型和場(chǎng)景形成串聯(lián)，使參展的微觀材料展品和巨型展品能直觀呈

現(xiàn)；將3D場(chǎng)景、2.5D視圖、虛擬模型等多種形態(tài)進(jìn)行融合呈現(xiàn)。讓展覽形式更豐富，打破設(shè)計(jì)和技術(shù)的邊界，打造了一個(gè)集互動(dòng)和游覽于一體的720度全景體驗(yàn)。

(3)存在的不足

盡管越來(lái)越多的的云展覽出現(xiàn)在大眾視野，展覽數(shù)字化已成趨勢(shì)，日趨成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)很大程度地改善了人們的觀展體驗(yàn)，但云端辦展仍然存在著展館制作周期長(zhǎng)、逛展靈活度不高、沉浸體驗(yàn)浮于表面等問(wèn)題。雖然云展覽發(fā)展迅猛，但發(fā)展時(shí)間較短，目前云展覽的技術(shù)水平有待多維度地提高，想要實(shí)現(xiàn)真正的云上逛展還是有一定距離的。

3  云展館X元宇宙體驗(yàn)升級(jí)探索

3.1  元宇宙的概念興起

自去年以來(lái)，關(guān)于元宇宙話題的熱度不減。在國(guó)家語(yǔ)言資源監(jiān)測(cè)與研究中心發(fā)布的“2021年度十大網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)”中，元宇宙赫然在列。

那么，什么是元宇宙?

現(xiàn)在比較主流解釋是：元宇宙就是利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和互聯(lián)網(wǎng)(Internet)等技術(shù)，把現(xiàn)實(shí)元素一一投射到虛擬的線上世界?，F(xiàn)實(shí)中的人能夠變身數(shù)字化，在那里擁有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)分身從事各種活動(dòng)。

如果將這句話拆分，可以得到兩個(gè)要點(diǎn)，即，第一就是元宇宙的終極目的(或者形態(tài))就是“把現(xiàn)實(shí)元素一一投射到虛擬的線上世界”,也就是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域建立一個(gè)虛擬的現(xiàn)實(shí)世界，而且這個(gè)虛擬世界和現(xiàn)實(shí)是強(qiáng)關(guān)聯(lián)的，也就是大家戲稱為“地球Online”,第二就是，原宇宙的技術(shù)支撐包括但不限于VR技術(shù)/AR技術(shù)/互聯(lián)網(wǎng)。

元宇宙是一個(gè)融合了現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)的虛擬空間，并正在成為具有高度影響力的社會(huì)互動(dòng)、文化屬性和經(jīng)濟(jì)交流平臺(tái)。毫無(wú)疑問(wèn)，元宇宙是未來(lái)世界的發(fā)展趨勢(shì)之一，有人預(yù)言它是沉浸式數(shù)字體驗(yàn)的未來(lái)發(fā)展方向。

3.2 VR/AR技術(shù)X元宇宙

AR/VR行業(yè)曾紅極一時(shí)，卻因內(nèi)容的短缺和技術(shù)瓶頸，最后曇花一現(xiàn)后無(wú)人問(wèn)津，如今大火元宇宙無(wú)疑說(shuō)VR/AR行業(yè)的救命草，因?yàn)閂R/AR即實(shí)現(xiàn)元宇宙的技術(shù)基礎(chǔ)，也是進(jìn)入元宇宙最佳的入口；最為完美的例子，就是之前大火的電影《頭號(hào)玩家》,玩家通過(guò)VR設(shè)備登陸到綠洲，從而在游戲里開(kāi)啟自己虛擬人生；更具應(yīng)用性的例子，就是可以利用VR設(shè)備實(shí)現(xiàn)仿現(xiàn)實(shí)的線上虛擬購(gòu)物，不同于現(xiàn)在淘寶刷網(wǎng)頁(yè)，正真做到既能看衣服，還能試衣服。

此前，一段在虛擬世界中逛沃爾瑪超市的視頻在海外社交媒體上廣泛傳播。用戶以第一視角手推購(gòu)物車進(jìn)入超市，商品價(jià)碼、簡(jiǎn)介等信息以文字形式懸浮在商品前，供客戶參考選購(gòu)，甚至還有虛擬的售貨員協(xié)助購(gòu)物。據(jù)悉，這段視頻是沃爾瑪與Mutual Mobile公司合作，在SXSW2017科技大會(huì)上放出的VR演示短片。

3.3游戲X元宇宙

除此之外，游戲行業(yè)也是非常接近元宇宙的概念，其形態(tài)最為完整，完成度最高，最為接近。最典型就是大家都玩過(guò)或者聽(tīng)過(guò)一款游戲：模擬人生。模擬人生就非常接近元宇宙，一個(gè)濃縮的現(xiàn)實(shí)模擬器，玩家們?cè)谶@個(gè)游里建設(shè)自己的新房，在游戲里上學(xué)上班，參與社交/生老病死，你可以在游戲里體驗(yàn)到絕大部分現(xiàn)實(shí)世界的內(nèi)容；這和元宇宙概念里提到的每個(gè)現(xiàn)實(shí)中的用戶都擁有一個(gè)線上的虛擬身份的理念相契合。

韓國(guó)游戲公司COM2WOS最近也公開(kāi)了旗下開(kāi)發(fā)的首個(gè)元宇宙平臺(tái)，并計(jì)劃在2022年下半年讓2500名員工入住他們的元宇宙平臺(tái)，正式開(kāi)始元宇宙辦公時(shí)代。

COM2WOS是一個(gè)把現(xiàn)實(shí)世界的生活搬到了網(wǎng)絡(luò)上的多功能元宇宙平臺(tái)。游戲?qū)⑸鐣?huì)/文化/經(jīng)濟(jì)等現(xiàn)實(shí)世界系統(tǒng)搬到了數(shù)位世界，打造成可以日常生活的虛擬空間。他目前擁有提供智慧辦公的辦公空間，提供金融醫(yī)療教育服務(wù)的商業(yè)空間，提供娛樂(lè)電影表演的休閑空間，提供日常溝通的交流空間；在這里每個(gè)員工都有一個(gè)虛擬身份，在元宇宙里，日常打卡/乘坐電梯，并可以通過(guò)電腦設(shè)備進(jìn)行實(shí)時(shí)的視訊交流。在元宇宙里你有自己的工位，也需要步行到打卡，做電梯，到會(huì)議室開(kāi)會(huì)，同時(shí)園區(qū)還引入了代幣機(jī)制，員工通過(guò)在園區(qū)交互可以得到代幣，未來(lái)可以用于兌換網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)或者現(xiàn)實(shí)物品；理論上員工只要在家登錄到平臺(tái)，就可以實(shí)現(xiàn)和同事的遠(yuǎn)程辦公協(xié)作。

3.4云展館X元宇宙

雖然VR和游戲無(wú)疑是目前最接近元宇宙的形態(tài)了，但是他們目前還有擁有自身的不足。

VR/AR技術(shù)的優(yōu)勢(shì)是他們本身不具備內(nèi)容屬性，內(nèi)容生產(chǎn)全靠現(xiàn)實(shí)移植，天生就具有和現(xiàn)實(shí)世界的強(qiáng)關(guān)聯(lián)屬性，缺點(diǎn)是非常依賴顯示精度，普遍完成度不高，體驗(yàn)上的眩暈感也是VR技術(shù)急需解決的難題；而游戲行業(yè)的優(yōu)點(diǎn)是世界觀已經(jīng)很成熟了，單品的完成度也非常高，但是缺點(diǎn)是相對(duì)封閉，游戲很難和線下產(chǎn)后更多種類的關(guān)聯(lián)；

而按照元宇宙概念來(lái)講，恰恰是我們現(xiàn)在的云展會(huì)比許多游戲和VR更接近原宇宙本身，甚至可以說(shuō)是原宇宙的一種雛形。

如果我這么描述：一個(gè)與現(xiàn)實(shí)基本上一致的虛擬的世界，在巨大的人工建筑物中，人們可以走來(lái)走去游覽，可以進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，溝通，交流，在以后可以從事其他的生產(chǎn)，創(chuàng)作活動(dòng)，同時(shí)還涉及工廠，買家，普通人，在這上面購(gòu)物，能通過(guò)通信物流運(yùn)輸，促成線上線下的物質(zhì)交換。

這不就是云展的愿景嗎?所以云展可能就說(shuō)一個(gè)存在于虛擬世界同時(shí)和現(xiàn)實(shí)強(qiáng)相關(guān)的元宇宙。

3.5  封面?zhèn)髅皆普桂^的探索

封面云展項(xiàng)目的發(fā)展也是經(jīng)歷了從平面到沉浸式3D展館等幾個(gè)階段的轉(zhuǎn)變。

最初，首次嘗試在線舉辦的云上封面大會(huì)，還不算展館，他更接近一個(gè)平面的舞臺(tái)布景；

直到第8屆綿陽(yáng)科博會(huì)展廳落成，封面才終于完成了第一個(gè)云展館項(xiàng)目，我們當(dāng)時(shí)使用的是當(dāng)下云展市場(chǎng)非常主流的，720VR全景的布展方案，我們和技術(shù)部通力合作，在宇宙中建造了一個(gè)虛擬的展館。720VR場(chǎng)館的優(yōu)點(diǎn)是他獨(dú)特的包裹感，能給人置身場(chǎng)館中的感覺(jué)。但我們展館不同與貝殼找房這類使用的特殊攝像機(jī)進(jìn)行現(xiàn)實(shí)取樣，我們展館是在互聯(lián)網(wǎng)憑空搭建的，展廳的一磚一瓦都需要靠自己修建，從設(shè)計(jì)輸出效果圖施工圖，3D建模同學(xué)負(fù)責(zé)搭建施工，然后再導(dǎo)出VR全景圖由前端同學(xué)處理，最后呈現(xiàn)給用戶720度的全景VR體驗(yàn)。表面上我們只輸出了一張圖片，實(shí)際這背后的整個(gè)搭建過(guò)程是無(wú)法省去的。我們?cè)诘诎藢每撇?huì)的成功基礎(chǔ)上，建立了封面的云展標(biāo)準(zhǔn)版，并成功運(yùn)用到后期的第九屆科博會(huì)(見(jiàn)圖1)和建黨百年云展館(見(jiàn)圖2)項(xiàng)目上。

圖1  第九屆綿陽(yáng)科博會(huì)展館設(shè)計(jì)圖

圖2建黨百年黨史展館設(shè)計(jì)圖

不難發(fā)現(xiàn)，720VR全景的不足之處是場(chǎng)館的建設(shè)成本很高，3D建模周期很長(zhǎng)，但實(shí)際的利用卻并不高，我們明明建造的三維模型，結(jié)果最終效果只用到平面圖片；同時(shí)360VR全景的具體獨(dú)特的移動(dòng)機(jī)制，他必須遵循預(yù)定的錨點(diǎn)，用戶是不能隨心所欲的前進(jìn)后退。不同場(chǎng)館的切換，本質(zhì)上是不同VR圖片的切換。

沃爾瑪能借助VR云商城已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了元宇宙的一小部分，我們也可以用同樣的方法，讓三維模組取代VR圖片，讓場(chǎng)館正真的立體起來(lái)，從網(wǎng)頁(yè)的點(diǎn)面交互變?yōu)楦咏鎸?shí)的VR交互；讓場(chǎng)景變化更加身臨其境；沃爾瑪商場(chǎng)的導(dǎo)購(gòu)員，能不能就是云展展館里的導(dǎo)航員，再拓展，能不能就換成個(gè)展商自己的產(chǎn)品介紹員，業(yè)務(wù)聯(lián)絡(luò)員，既可以介紹產(chǎn)品，還有接治商務(wù)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)云展線上線下的聯(lián)動(dòng)。

如今封面?zhèn)髅秸趩?dòng)的另一個(gè)大型云展館項(xiàng)目——云招考高校云上展館正計(jì)劃將全國(guó)的大學(xué)搬到云上空間，為考生打造一個(gè)集招考資訊、云上校園、志愿輔助、網(wǎng)上咨詢等功能于一身的高考招生輔助系統(tǒng)(見(jiàn)圖3)。其中云招考和普通云展最大的區(qū)別在于，新增了一個(gè)云逛校園的需求。這時(shí)720全景的方案其實(shí)已經(jīng)不適用了。移動(dòng)場(chǎng)景的切換，只要用過(guò)百度街景逛過(guò)校園，你就知道有多不方便，所以我們采用2.5D和3D沙盤的方式進(jìn)行校園展示，考生可以以上帝視角去了解這個(gè)學(xué)校。

COM2WOS已經(jīng)可以在元宇宙里實(shí)現(xiàn)社會(huì)化辦公了，我們學(xué)生家長(zhǎng)就不能虛擬的逛校園嗎?

試想一下，學(xué)生家長(zhǎng)以虛擬身份，直接登錄到我們的元宇宙大學(xué)校園里，不再是上帝視角的俯瞰全局，而是操作自己的虛擬身份在校園里游覽，可以操作自己的人物走進(jìn)教室/走進(jìn)食堂/走進(jìn)宿舍，可以和路上的高校NPC介紹員互動(dòng)，了解對(duì)應(yīng)的信息，以后甚至于可以和其他參觀者在園區(qū)互動(dòng)，可以在云校園里參加老師舉辦的宣講會(huì)，還可以激活代幣機(jī)制，用戶可以通過(guò)打卡多個(gè)校園/完成指定任務(wù)，獲取代幣，可以兌換學(xué)校的虛擬/實(shí)體文創(chuàng)周邊，可以操作自己的虛擬形象在清華門/未名湖等名校景點(diǎn)打卡拍照，增加用戶粘性，我們的云校園既可以是展示高校的展館，還可以作為高校自己元宇宙的雛形對(duì)外輸出。當(dāng)5G技術(shù)普及的時(shí)候，一些宏大的游戲都可以云上處理了，體量比游戲小很多的展館當(dāng)然也可以上云。我們的云展校園就會(huì)具備更多元宇宙的性質(zhì)，從展館變成高校Online。

圖3  云招考展館設(shè)計(jì)圖

4展望

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)在云會(huì)議、云辦公、云購(gòu)物、線上展覽和線上展銷的興起，元宇宙展會(huì)賦予了超越現(xiàn)實(shí)展會(huì)，又達(dá)到展示展覽的方式。元宇宙勢(shì)必會(huì)成為打破虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的次元壁，成為實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)的關(guān)鍵一環(huán)，在5G通訊技術(shù)和云端的加持下，為云展提供前所未有的可能性。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳剛.董浩宇.北京大學(xué)學(xué)者發(fā)布元宇宙特征與屬性START圖譜.光明網(wǎng)。