科技賦能“天地跨屏” 創(chuàng)意引領(lǐng)刷屏之效——從新華社智能化編輯部 2022 年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道看媒體融合與創(chuàng)新

導(dǎo)語

一年一度的全國(guó)兩會(huì)不僅是舉世矚目、關(guān)乎民生的盛會(huì)，也是我國(guó)主流媒體大展身手的良機(jī)。為適應(yīng)新冠肺炎疫情防控要求，2022 年全國(guó)兩會(huì)的會(huì)期、議程及采訪方式都有所調(diào)整。各大媒體紛紛創(chuàng)新采訪報(bào)道形式，采用視頻、云訪等技術(shù)報(bào)道全國(guó)兩會(huì)。在媒體融合向縱深發(fā)展的過程中，全國(guó)兩會(huì)報(bào)道濃墨重彩描繪新愿景。

為講好兩會(huì)故事，凝聚奮進(jìn)力量，新華社智能化編輯部提前部署、精心策劃，以智能化技術(shù)為抓手，運(yùn)用媒體融合最新技術(shù)手段，推出多個(gè)“出圈”的“爆款”新聞產(chǎn)品，彰顯了在重大新聞事件傳播中主流媒體的影響力。[1]

1.國(guó)內(nèi)首創(chuàng)融屏訪談，“技術(shù) + 創(chuàng)意 + 美學(xué)”賦能兩會(huì)報(bào)道

1.1 “全實(shí)景、真融屏”交流，與人大代表“天地對(duì)話”

2022 年全國(guó)兩會(huì)前夕，新華社智能化編輯部的新立方智能化演播室推出“2022 年全國(guó)兩會(huì)融屏訪談”。這是繼“全息異地同屏訪談”和“2021 年全國(guó)兩會(huì) 5G 沉浸式多地跨屏訪談”之后的又一力作。從“同屏”到“跨屏”再到“融屏”，新立方智能化演播室再次升級(jí)，引領(lǐng)媒體行業(yè)創(chuàng)新，賦能全國(guó)兩會(huì)報(bào)道。

2022 年 3 月 3 日，《天地融屏｜王亞平代表在太空講述履職故事》在新華社客戶端和新華社微信公眾號(hào)一經(jīng)發(fā)布就“出圈”。全網(wǎng)置頂推薦展示，綜合傳播量上億次，被超過 200 家網(wǎng)站、新媒體平臺(tái)和社交媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)載，大量網(wǎng)友點(diǎn)贊好評(píng)，形成刷屏之效。

全國(guó)兩會(huì)期間，人大代表王亞平正在太空?qǐng)?zhí)行任務(wù)，無法現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)。新華社智能化編輯部聯(lián)合新華社解放軍分社提前策劃，運(yùn)用虛擬空間、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（Extended Reality，簡(jiǎn)稱 XR）等技術(shù)，讓身處新立方智能化演播室的新華社主持人“來到”中國(guó)空間站專訪王亞平代表，實(shí)現(xiàn)“裸眼 3D”般的“全實(shí)景、真融屏”交流。本次“天地對(duì)話”的融屏訪談?wù)蔑@出新華社在重大時(shí)政報(bào)道中強(qiáng)大的智能化優(yōu)勢(shì)。通過打破技術(shù)限制，實(shí)現(xiàn)真人與數(shù)字環(huán)境的融合。[2] 網(wǎng)友點(diǎn)贊稱“這是不可思議的對(duì)話”。

1.2 摸索探路勇于創(chuàng)新，虛擬構(gòu)造仿真現(xiàn)實(shí)

2022 年 3 月 4 日，新華社智能化編輯部推出《融屏訪談丨朱國(guó)萍代表 ：基層治理既靠數(shù)字化也要“土辦法”》。全國(guó)人大代表朱國(guó)萍是上海市長(zhǎng)寧區(qū)虹橋萍聚工作室黨支部書記。朱國(guó)萍代表接受融屏訪談，來到“未來社區(qū)”，分享她的履職心得。

通過技術(shù)迭代，虛擬世界可以構(gòu)造仿真現(xiàn)實(shí)。在新立方智能化演播室搭建出虛擬場(chǎng)景“未來社區(qū)”，將訪談內(nèi)容和報(bào)道形式相結(jié)合，真正實(shí)現(xiàn)科技賦能新聞報(bào)道，為受眾帶來沉浸式體驗(yàn)。這樣國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的新聞樣式讓主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)找不到可參照借鑒的先例，只能不斷嘗試，反復(fù)拍攝打磨，“摸著石頭過河”。

1.3 不斷突破技術(shù)局限，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)虛實(shí)交互

在融屏系列訪談第三期《全國(guó)人大代表?xiàng)顣匝哼B續(xù)三十年為洱海“把脈問診”》中，新華社主持人從北京“穿越”到 2000 多公里外的云南洱海，專訪全國(guó)人大代表、云南省生態(tài)環(huán)境廳駐大理州生態(tài)環(huán)境監(jiān)測(cè)站副總工程師楊曉雪。在之前錄制的跨屏虛擬訪談中，真人可以“同屏、跨屏、融屏”，但是影子無法實(shí)現(xiàn)，這就會(huì)降低畫面的真實(shí)感。

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)精益求精，希望能讓畫面更逼真。通過研究，團(tuán)隊(duì)成員發(fā)現(xiàn)可以利用 AI 實(shí)時(shí)影像跟蹤技術(shù)將倒影與人物同步觸發(fā)，提升真實(shí)感。[3] 最后在播發(fā)的成品中，不僅楊曉雪代表的影子是和她本人一起運(yùn)動(dòng)，連主持人也做到了“影隨身動(dòng)”。

2.精心策劃兩會(huì)選題，創(chuàng)新報(bào)道手段，創(chuàng)意亮點(diǎn)頻出

2.1 講述兩會(huì)故事，小切口展現(xiàn)大主題

2022 年全國(guó)兩會(huì)召開前夕，新華社智能化編輯部精心策劃“兩會(huì)故事·民主的樣子”欄目。作為開欄之作，新華社記者圍繞全國(guó)人大代表、天津市公交駕駛員王艷的工作日常與履職經(jīng)歷，獨(dú)家深入挖掘故事、全媒融合呈現(xiàn)，播發(fā)《兩會(huì)故事·民主的樣子丨這位全國(guó)人大代表，把“公交車廂”變?yōu)椤懊衤曅畔洹薄贰哆@輛每天行駛的公交車，藏著一個(gè)“秘密”！》一組稿件。該報(bào)道視角別出心裁，兼具深度與溫情，以小切口展現(xiàn)了我國(guó)踐行全過程人民民主理念的大主題。該組稿件被近 200 家媒體采用，新華社客戶端總瀏覽量近 300 萬次，百度搜索相關(guān)結(jié)果近 2000 萬條，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注。新華社新聞研究院點(diǎn)評(píng)該報(bào)道文風(fēng)質(zhì)樸、語言平實(shí)，將基層代表的風(fēng)采和工作娓娓道來，達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無聲”的效果。

全國(guó)兩會(huì)召開期間，新華社智能化編輯部先后推出“兩會(huì)故事·民主的樣子”系列之《被外賣小哥剮蹭后，這位全國(guó)人大代表“沒完沒了”……》《她帶著“天價(jià)藥”藥盒進(jìn)京開兩會(huì)，咋回事？》《你聽過沒？有位人大代表一邊“撿垃圾”，一邊……》。該系列以小切口講述大主題，標(biāo)題接地氣、正文內(nèi)容翔實(shí)，獲得大量網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊。

該組報(bào)道在全國(guó)兩會(huì)期間記錄多位全國(guó)人大代表基層履職的暖心故事，反映基層人大代表關(guān)注民生、堅(jiān)持調(diào)研、扎根一線的履職態(tài)度，用鐵一般的事實(shí)印證中國(guó)式民主的真實(shí)性和先進(jìn)性。

2.2 全方位、多媒體報(bào)道，集納融合全網(wǎng)置頂

2022 年全國(guó)兩會(huì)開幕前后，新華社客戶端開設(shè)“現(xiàn)場(chǎng)新聞”，對(duì)全國(guó)兩會(huì)程序性報(bào)道進(jìn)行全方位、多媒體直播報(bào)道，包括全國(guó)政協(xié)新聞發(fā)布會(huì)、全國(guó)人大開幕會(huì)議、委員通道、代表通道、部長(zhǎng)通道等。不僅包含視頻直播、權(quán)威快訊、高清圖片、文字實(shí)錄，也有新華社記者在前方現(xiàn)場(chǎng)發(fā)回的現(xiàn)場(chǎng)照片、出鏡視頻報(bào)道等。對(duì)重要內(nèi)容提煉彈窗推送，多條彈窗實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)首彈?！艾F(xiàn)場(chǎng)新聞”的場(chǎng)均瀏覽量超過 100 萬次，在保證報(bào)道安全的前提下做到了全媒體報(bào)道方式覆蓋。

2022 年 3 月 5 日，新華社智能化編輯部推出《極簡(jiǎn)版來了！》，將政府工作報(bào)告集納摘編成“去年成績(jī)單”和“今年目標(biāo)”，配合新華社通稿照片制作成《極簡(jiǎn)版政府工作報(bào)告》。采用圖文并茂的編輯排版方式，簡(jiǎn)單直接地為網(wǎng)友呈現(xiàn)政府工作報(bào)告的最重要內(nèi)容。該報(bào)道獲得全網(wǎng)置頂，新華社微信公眾號(hào)的單條瀏覽量超過 75萬次，新華社客戶端瀏覽量達(dá) 155 萬次。

2022 年 3 月 8 日，新華社智能化編輯部推出《來了！極簡(jiǎn)版最高人民法院工作報(bào)告》。該報(bào)道以 SVG 互動(dòng)長(zhǎng)漫形式呈現(xiàn)最高人民法院工作報(bào)告，并輔以數(shù)據(jù)可視化。通過簡(jiǎn)明有趣的方式將萬字長(zhǎng)文呈現(xiàn)，在報(bào)告發(fā)布后第一時(shí)間推送，讓受眾可快速了解報(bào)告里的相關(guān)內(nèi)容。該長(zhǎng)卷速覽報(bào)道在新華社客戶端瀏覽量超過 100 萬，微信公眾號(hào)閱讀量 10 萬 +、點(diǎn)贊在看 2000+，并獲得全網(wǎng)置頂。

2.3 系列豎版短視頻科普講解兩會(huì)相關(guān)內(nèi)容

新華社智能化編輯部積極策劃選題、制作兩會(huì)報(bào)道，持續(xù)發(fā)力，播發(fā)“兩會(huì)知多少”科普系列豎版短視頻。由記者出鏡拍攝錄制短視頻進(jìn)行科普講解，用通俗易懂的語言向網(wǎng)友科普兩會(huì)相關(guān)內(nèi)容。先后推出《兩會(huì)知多少丨什么是“兩會(huì)”？》《兩會(huì)知多少丨兩會(huì)為何基本在 3 月召開》《兩會(huì)知多少丨人大代表和政協(xié)委員的產(chǎn)生和區(qū)別》《兩會(huì)知多少丨“幾屆”“幾次”如何表達(dá)》等 4 期豎版短視頻。

該組科普系列豎版短視頻報(bào)道在新華社客戶端瀏覽量超過 610 萬次。在新華社的社交媒體賬號(hào)一經(jīng)發(fā)布，單期最高瀏覽量 524 萬次，點(diǎn)贊數(shù) 29.3 萬?？焓制脚_(tái)將該系列科普短視頻制作成 H5 輕應(yīng)用頁面，在其兩會(huì)專題首頁重點(diǎn)突出展示。

2.4 可視化呈現(xiàn)，新媒體矩陣播發(fā)

2022 年全國(guó)兩會(huì)期間，新華社智能化編輯部制作新青年時(shí)政融媒體產(chǎn)品《懂了！人大代表這樣代表人民》，在新華社新媒體矩陣播發(fā)，并登上新浪微博熱搜榜，全網(wǎng)閱讀量突破 3000 萬次。該報(bào)道從人大代表怎樣履職切入，帶領(lǐng)讀者理解中國(guó)全過程人民民主的深刻內(nèi)涵，就老百姓關(guān)心的問題——人大代表議案建議如何問計(jì)于民又如何成為政策決策讓人民受益，并結(jié)合近幾年兩會(huì)民生高頻詞進(jìn)行可視化科普，取得了良好的傳播效果。

2022 年 3 月 5 日，十三屆全國(guó)人大五次會(huì)議開幕當(dāng)天，新華社智能化編輯部聯(lián)合新華社西藏分社制作播發(fā)《他是 1/4237，也是 1/56》，講述了十三屆全國(guó)人大代表中唯一的珞巴族代表扎西江村，從十幾年前遠(yuǎn)赴北京求學(xué)到如今成為全國(guó)人大代表來北京參加全國(guó)兩會(huì)，在前輩的教導(dǎo)下不斷“打開格局”的故事，體現(xiàn)了全國(guó)人大代表的廣泛代表性，立意深遠(yuǎn)、制作精良。堅(jiān)持守正創(chuàng)新，講好兩會(huì)故事，為中國(guó)共產(chǎn)黨的二十大勝利召開營(yíng)造濃厚氛圍。[4]

3. 融合報(bào)道內(nèi)外并重，對(duì)外傳播講述中國(guó)兩會(huì)

新華社英文客戶端與新華社海南分社、西藏分社、四川分社聯(lián)動(dòng)合作，制作播發(fā)原創(chuàng)系列短視頻“兩會(huì)的聲音”英文版。3 期短視頻《Two Sessions Special：Voice from Tea Garden in Hainan》《Two Sessions Special：Voice from Tibetan Plateau》 和《Two Sessions Special：Voice from remote village in Sichuan》，傳遞基層人大代表的聲音，加強(qiáng)對(duì)外傳播，讓世界了解中國(guó)兩會(huì)。

全國(guó)兩會(huì)期間，新華社英文客戶端創(chuàng)新直播形式，采用單稿融合的方式對(duì)外報(bào)道十三屆全國(guó)人大五次會(huì)議開幕。創(chuàng)新二次加工，融合集納展示“China's national legislature opens annual session”。以新華社通稿為基礎(chǔ)，用“文字 + 圖片 + 超鏈接”的形式對(duì)十三屆全國(guó)人大五次會(huì)議開幕進(jìn)行充分滾動(dòng)直播，并在宣布開幕的重要節(jié)點(diǎn)彈窗推送。將 68 條人大開幕的成品文字稿、圖片等集納展示。通過焦點(diǎn)圖聚焦，用戶只需點(diǎn)開單獨(dú)一條稿件即可查看政府工作報(bào)告英文版的所有重點(diǎn)稿件全文。按時(shí)間順序依次排列，圖文混排，版式清晰流暢。該報(bào)道在新華社英文客戶端瀏覽量突破 5 萬次，是當(dāng)日瀏覽量最高稿件。

結(jié)語

梳理 2022 年新華社智能化編輯部的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道可以發(fā)現(xiàn)，主流媒體之間很大程度上比拼的是融媒體智能化的傳播水平，競(jìng)爭(zhēng)的是編輯記者對(duì)新技術(shù)手段的運(yùn)用、對(duì)會(huì)場(chǎng)內(nèi)外受眾需求的把握。

全國(guó)兩會(huì)報(bào)道既是新聞工作者的“練兵場(chǎng)”，也是各大媒體推陳出新的“檢驗(yàn)場(chǎng)”。媒體從業(yè)者需要調(diào)研前沿傳媒科技，思考如何將技術(shù)成果有效轉(zhuǎn)化為新聞報(bào)道產(chǎn)品。[5] 同時(shí)，需要提前策劃、議題設(shè)置、整合技術(shù)，力求打造受眾喜聞樂見的創(chuàng)意報(bào)道。在新技術(shù)的賦能助力下，新聞產(chǎn)品的視覺呈現(xiàn)效果得到提升，也為新媒體報(bào)道提供無限可能。

參考文獻(xiàn)

[1] 新華社兩會(huì)報(bào)道團(tuán) . 濃墨重彩描繪新藍(lán)圖 凝心聚力開啟新征程——新華社 2021 年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道綜述 [J]. 中國(guó)記者，2021（4）：14-17.

[2] 王燁 . 新華社推出首個(gè)沉浸式融屏訪談，運(yùn)用 XR 等創(chuàng)新技術(shù)講述人大代表履職故事 三位女代表走進(jìn)“兩會(huì)融屏訪談”，”代表履職”報(bào)道再刷屏 [EB/OL]. 新華網(wǎng)，2022-03-09.http：//www.news.cn/mrdx/2022-03/09/c_1310506619.htm.

[3] 賈忱揚(yáng) .2021 年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的采訪模式創(chuàng)新及其特色闡釋 [J]. 傳媒，2022（4）：64-66.

[4] 黃淼 . 傳媒技術(shù)：四項(xiàng)新興技術(shù)的實(shí)踐前沿 [J]. 青年記者，2020（36）：15-16.

[5] 李剛 . 全國(guó)兩會(huì)報(bào)道交匯點(diǎn)新聞客戶端的“云”探索 [J].傳媒，2021（24）：72-73.

作者簡(jiǎn)介：陶一萍（1989-），女，江西南昌，編輯，中級(jí)職稱。