傳媒融創(chuàng)匯·青年公開課|以ChatGPT為代表的AIGC技術如何影響傳媒業(yè)

2023年5月9日，《中國傳媒科技》雜志社與學術志主辦的2023年“傳媒融創(chuàng)匯·青年公開課”開講。本次公開課以“未來何在？ChatGPT、AIGC與傳媒變局”為主題，邀請中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長黃楚新、河南大學新聞與傳播學院副教授趙紅勛、新華社5G融媒體應用事業(yè)部副主任蔡津津、思高樂教育總經理、中國人民大學博士宋義平分別圍繞ChatGPT如何開啟通用型人工智能的數字交往，ChatGPT的變革邏輯與倫理憂思，AGI與AIGC時代對全媒傳播體系帶來的挑戰(zhàn)及對策建議、AIGC與知識生產的范式革命為議題展開熱烈交流。

以ChatGPT為代表的AIGC技術成為2023年開年來一直熱度未減的熱門話題，它所帶來的技術能力的突破，學術倫理的挑戰(zhàn)，智能生成的效率提升，人機協(xié)同的新范式等都成為當前科技圈、學術圈的熱議話題。尤其在傳媒科技領域，AIGC會對傳媒行業(yè)產生哪些影響？AIGC可能會帶來哪些隱患，我們如何應對？在新的技術變革中，如何提升人機協(xié)同的能力，傳媒從業(yè)者如何調整自己的角色定位？圍繞ChatGPT引發(fā)的諸多熱議話題，與會嘉賓分別從不同維度給出建議與啟示。

中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長黃楚新教授分別從技術、場景、人機交互三個角度分享了技術如何賦能新聞媒體行業(yè)發(fā)展，面對ChatGPT引發(fā)的一系列恐慌，黃教授強調要用理性思維看待當前的技術熱問題。現階段ChatGPT只能在有限的情境下表現出參考性、決策性、輔助性，還不足以被人完全信賴。Open AI的宗旨是確保通用人工智能造福全人類，希望所打造的人工智能系統(tǒng)與人類的意圖保持一致，并鼓勵公眾參與產品開發(fā)設計領域的決策。人機耦合會成為未來AIGC的應用趨勢。從用戶的媒介使用出發(fā)，建立在AI人機互動模式上的新型融合，一定程度上會彌補現有新媒體傳播技術的不足。用戶被賦予更多的媒介選擇權、自由權，使用權，由此AIGC將激發(fā)新的創(chuàng)造力。

隨著ChatGPT等生成式人工智能成為下一代網絡入口和重要的基礎傳播資源，河南大學新聞與傳播學院副教授趙紅勛表示：我們或將迎來數字平權時代，人機協(xié)同能力將成為意見領袖的重要劃分依據和區(qū)隔標識，觀點獨特的信息內容將成為用戶連接內外的核心競爭力。而人機協(xié)同、人機共生的關系將會是互為尺度，互為延伸的關系。人類通過技術延伸自己的感官，技術也在不斷模擬人類的感知與運動能力，將人的價值觀內化到機器內部，形成新的融合樣態(tài)。隨著人工智能技術的普及，人與技術的共生邏輯，也面臨著思維、價值與行動的相互延伸。

2023年是媒體融合作為國家戰(zhàn)略整體推進的第十年。技術在推進媒體融合進程中發(fā)揮的引領性作用愈發(fā)凸顯。新華社5G融媒體應用事業(yè)部副主任蔡津津，以構建全媒傳播體系建設為切入點，暢談了AGI與AIGC所帶來的挑戰(zhàn)及對策建議。她表示：ChatGPT對傳媒行業(yè)的深刻影響主要體現在內容生產、傳播格局、輿論構成和傳媒生態(tài)等方面。ChatGPT對全媒體傳播格局帶來的挑戰(zhàn)表現為：主流媒體以先進技術賦能的思路、框架、方法、路徑要進行重構。主流媒體在代際跨越帶來的機會窗口下，需要重新布局平臺和終端形態(tài)。面對AGI/AIGC的高昂成本，主流媒體僅靠自主研發(fā)難以實現，有被排除在關鍵賽道之外的風險，需要探索創(chuàng)新路徑。要警惕“去中心化”背后的超級中心化，主流媒體較難通過搜索和關注等方式與用戶形成連接，主動設置議題和引導輿論的難度加大等。面對這些挑戰(zhàn)，在技術層面一是要防范有害信息倒灌，做好預警和技術追蹤工作；二是要加強數據資源建設，人類反饋強化學習機制建設，大模型建設攻關；三是要建立相關安全管理機制、審查機制與評測機制等。從防、攻、管三個維度應對挑戰(zhàn)。在內容建設層面要強化作為AI導師的能力、議題發(fā)現與策劃能力、實地調查研究能力等方面的建設。

思高樂教育總經理、中國人民大學博士宋義平博士重點分享了AIGC對內容產業(yè)帶來的革命性變化。他表示ChatGPT倒逼了人類邏輯思維能力的提升，需要人類提升提出問題的能力。學者們可以利用這些模型的便利性和速度，從海量數據中發(fā)掘新的知識或者做出新的發(fā)現。談及對ChatGPT的使用，他強調：學術群體并不應該感到恐懼，而是應該深入了解其優(yōu)勢和局限性，探索如何更好地與之協(xié)作，從而實現共贏。AIGC為跨學科研究提供了高效的工具和方法，可以加速知識生產過程，促進跨學科知識的交流和轉化。在AIGC時代，跨學科知識生產的加速趨勢將會持續(xù)，對推動前沿科學和技術的發(fā)展具有積極的意義。

AIGC一方面賦能傳媒行業(yè)提升效率、打造創(chuàng)新產品、賦能內容生產等，但另一方面在版權、倫理、安全等層面帶來新的問題。在擁抱新技術帶來的機遇中，與會專家表示面對技術帶來的負面效應，一是要提升自我素養(yǎng)，增強批判性認知能力，警惕技術帶來的思維墮化，喪失獨立思考的能力；二是主動探尋人機協(xié)同的方式，在人機共生中強化作為AI導師的能力，提升議題發(fā)現與策劃能力；三是在法律、道德和技術層面加強知識產權、用戶隱私等權利的保護，提升安全防護能力。

為推動傳媒科技進步，《中國傳媒科技》雜志社今年將陸續(xù)舉辦“傳媒融創(chuàng)匯·青年公開課”活動，邀請業(yè)界、學界專家通過線上與線下相結合的形式探討當前傳媒技術領域的前沿熱點、行業(yè)痛點，加強產學研交流與合作，推動傳媒行業(yè)發(fā)展。